Die Marke wurde 2010 vom marokkanischen Designer Yohan Serfaty gegründet, und Glenn Martens wurde 2013 zum Kreativdirektor ernannt. Bis dahin arbeitete der belgische Designer unter der wachsamen Aufsicht der französischen Modeikone Jean-Paul Gaultier. In den Kollektionen für Männer und Frauen zeigt der Absolvent der Königlichen Akademie der Schönen Künste in Antwerpen seinen einzigartigen Ansatz zur Interpretation von Männlichkeit und Weiblichkeit. Martens betont Individualität und Unabhängigkeit und kombiniert energiegeladene Streetwear-Pieces mit provokativen Akzenten. Y/Project schöpft aus subkulturellen und historischen Referenzen, die den Hintergrund für innovative und unkonventionelle Unisex-Silhouetten bilden.