Aus der Notwendigkeit heraus geboren, Kleidung zu schaffen, die allem standhält, repräsentiert durch Levi Strauss und den Schneider Jacob Davis, entstand 1873 die erste Jeans überhaupt. Was als Erfindung für den amerikanischen Arbeiter begann, wurde zum Inbegriff von Fortschritt. Getragen von Minenarbeitern, Cowboys, Rebellen, Rockstars, Präsidenten und alltäglichen Männern und Frauen, sind diese funktionalen Stücke Beispiele für die reinste Form des Selbstausdrucks. Mit Jeans in zahlreichen Schnitten und Waschungen, Denimjacken sowie T-Shirts, Hoodies und Hemden ist Levi’s eines der weltweit ikonischsten Unternehmen, das einen typisch amerikanischen Stil bietet.