1017 ALYX 9SM ist eine Streetwear-Marke für Frauen und Männer, deren Gründer Matthew M. Williams ist - ein DJ, der während ihrer Welttournee mit Lady Gaga, Alexander McQueen und Kanye West zusammengearbeitet hat. Besessen von Subkulturen lässt sich Williams von der Skateboard-Szene, Berlins Technoszene und niederländischen Jugendlichen in Nylon-Trainingsanzügen inspirieren. Indem er viele mehrdeutige Motive mischt und die beabsichtigte Verwendung von funktionalen Gegenständen, wie Achterbahn-Schnallen, verändert, kann er seine Anhänger mit subversiven Oversize-T-Shirts, Hoodies, Arbeitsjacken und Jogginghosen verwöhnen.