1017 ALYX 9SM ist eine Streetwear-Marke für Damen und Herren, deren Gründer Matthew M. Williams ist – ein DJ, der während ihrer Konzerttournee mit Lady Gaga zusammenarbeitete und auch mit Alexander McQueen sowie Kanye West kollaborierte. Williams, der eine Obsession für Subkulturen hat, lässt sich von der Skateboarding-Szene, der Berliner Techno-Szene und niederländischen Jugendlichen in Nylon-Trainingsanzügen inspirieren. Durch das Mischen verschiedener, vieldeutiger Motive und das Umfunktionieren von Gebrauchsgegenständen – wie zum Beispiel Metallschnallen, die an Achterbahnen erinnern – präsentiert er eine avantgardistische, anarchistische Kollektion mit oversized T-Shirts, Kapuzenpullovern, Workwear-Jacken und Trainingshosen.